前言

近期，充電頭網(wǎng)從企查查網(wǎng)站了解到，東微半導(dǎo)體注冊了超級硅商標(biāo)，國際分類為科學(xué)儀器。商標(biāo)目前處于申請中。聯(lián)想到東微半導(dǎo)體是以功率半導(dǎo)體起家，不難推測東微半導(dǎo)體在未來將會有望重點(diǎn)發(fā)力超級硅系列產(chǎn)品，而注冊商標(biāo)只是其中的第一步。

超級硅商標(biāo)

充電頭網(wǎng)通過查詢得知，東微半導(dǎo)體已于2021年7月7號正式申請注冊新商標(biāo)——超級硅。該商標(biāo)國際分類為第9類的科學(xué)儀器，注冊號為57507576，目前該商標(biāo)仍處于申請狀態(tài)；商標(biāo)類型為普通商標(biāo)，無共有商標(biāo)。類似群號為0913。

該商標(biāo)法律主體為蘇州東微半導(dǎo)體股份有限公司，申請人地址為江蘇省蘇州市工業(yè)園區(qū)金雞湖大道99號蘇州納米城西北區(qū)20幢515室，代理機(jī)構(gòu)為北京品源知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司。截止2021年11月，該商標(biāo)注冊申請已收文結(jié)束。 該商標(biāo)的服務(wù)范圍是芯片（集成電路）(0913)、印刷電路(0913)、晶體管（電子）(0913)、集成電路用晶片(0913)、半導(dǎo)體(0913)、集成電路(0913)、傳感器(0913)、硅外延片(0913)、三極管(0913)、半導(dǎo)體器件(0913)。 此前，東微在快充市場對超級硅產(chǎn)品也做了宣傳試水，在行業(yè)中獲得了不錯(cuò)反響，并且得到了品牌商的響應(yīng)，開發(fā)了多款采用超級硅技術(shù)的快充產(chǎn)品。

品牌與品類

今天我們不談技術(shù)，從品牌角度聊聊半導(dǎo)體。說到這里就需要介紹一下品牌、品類、心智，以及成功案例。 品牌指的是單一產(chǎn)品的品牌，是銷售者向購買者長期提供品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)。 品類是指目標(biāo)顧客購買某種商品的單一利益點(diǎn)，品類即商品種類。當(dāng)顧客需要某種東西或服務(wù)時(shí)所對應(yīng)的一個(gè)品類。是顧客眼中一組相關(guān)聯(lián)的和可相互替代的商品或服務(wù)。 品類與品牌雖然有區(qū)別，但是也是共同點(diǎn)，那就是都是為了讓消費(fèi)者能夠更好更快地找到你的產(chǎn)品。 品類時(shí)代的營銷，其核心以成為潛在心智中品類代表為目標(biāo)，通過把握商業(yè)發(fā)展趨勢，發(fā)現(xiàn)品類機(jī)會，成為心智中的品類代表，并推動(dòng)品類發(fā)展，不斷進(jìn)化，最終主導(dǎo)品類，創(chuàng)建真正的強(qiáng)大品牌。 先分享第一個(gè)案例。快充行業(yè)大家經(jīng)常說的COOLMOS，殊不知這是英飛凌的注冊商標(biāo)，編號G729602，第九類目。注冊時(shí)間2000年，距今已經(jīng)有21年歷史，最近一次英飛凌還對這個(gè)商標(biāo)有效期進(jìn)行了延長，延長到了2030年。 英飛凌這是對SJ-MOS超級結(jié)工藝的品牌化命名，從而解決了原有專屬名詞不易記憶的難題。在市場宣傳和培養(yǎng)方面，英飛凌投入了大量資源和時(shí)間，對COOLMOS進(jìn)行品牌化宣傳，從而讓一代代工程師深入人心，COOLMOS更是成為高端功率器件品類代名詞。 再分享另外一個(gè)案例。席夢思，在大多數(shù)人心目中，席夢思等同于彈簧床。但席夢思也是一個(gè)注冊商標(biāo)，是有英文名SIMMONS翻譯而來，這個(gè)商標(biāo)的持有人為美國席夢思公司。創(chuàng)立于1870年，1870年，席夢思先生（Mr. Zalmon G. Simmons）在美國創(chuàng)立了席夢思Simmons品牌。作為一個(gè)被《辭海》收錄的品牌，并解釋為“一種精制的彈簧鋼絲床”的品牌。Simmons席夢思在1930年代進(jìn)入中國上海。 類似的知名品牌還很多，這里就不一一展開介紹。感興趣的讀者可以搜索SONY的微單在消費(fèi)者心智中代表了便攜式單反相機(jī)、杜邦的凱夫拉在消費(fèi)者心智中代表了防彈纖維、保潔家族海飛絲在消費(fèi)者心智中代表了去頭屑洗發(fā)水等經(jīng)典案例。

超級硅和功率器件

電力電子器件（Power Electronic Device）又稱為功率半導(dǎo)體器件 ，主要用于電力設(shè)備的電能變換和控制電路方面大功率的電子器件。超級硅屬于功率器件中一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。近年來，隨著消費(fèi)電子市場的持續(xù)火熱，以硅芯片為代表的功率器件頻繁出現(xiàn)在大眾的視野中。 同時(shí)，基于硅材料的功率器件，通過制造工藝分類，帶來了眾多分支，如SJ-MOS、D-MOS等。 功率器件幾乎用于所有的電子制造業(yè)，包括計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的筆記本、PC、服務(wù)器、顯示器以及各種外設(shè)；網(wǎng)絡(luò)通信領(lǐng)域的手機(jī)、電話以及其它各種終端和局端設(shè)備；消費(fèi)電子領(lǐng)域的傳統(tǒng)黑白家電和各種數(shù)碼產(chǎn)品；工業(yè)控制類中的工業(yè)PC、各類儀器儀表和各類控制設(shè)備等。近年來，隨著我國半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，各電子類產(chǎn)品對功率器件的需求越來越大。目前，在消費(fèi)電子領(lǐng)域，以超級硅為代表的第三代功率芯片成為市場熱捧的明星產(chǎn)品。 如超級硅是一個(gè)品牌，品牌是人們對一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當(dāng)人們想到某一品牌的同時(shí)總會和時(shí)尚、文化、價(jià)值聯(lián)想到一起，企業(yè)在創(chuàng)品牌時(shí)不斷地創(chuàng)造時(shí)尚，培育文化，隨著企業(yè)的做強(qiáng)做大，不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級，向產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次轉(zhuǎn)變。當(dāng)品牌文化被市場認(rèn)可并接受后，品牌才產(chǎn)生其市場價(jià)值。而東微半導(dǎo)體想利用超級硅這一品牌實(shí)現(xiàn)新的飛躍，使超級硅和東微相互成就。 而功率器件是一種品類，品類是指目標(biāo)顧客購買某種商品的單一利益點(diǎn)，品類即商品種類。當(dāng)顧客需要某種東西或服務(wù)時(shí)所對應(yīng)的一個(gè)品類。是顧客眼中一組相關(guān)聯(lián)的和可相互替代的商品或服務(wù)。一般情況下品類分為四個(gè)品類角色：目標(biāo)性品類；常規(guī)性品類；季節(jié)性品類；便利性品類。不同的品類角色意味著不同的品類策略和品類目標(biāo)。

東微注冊超級硅意義？

本次東微注冊超級硅商標(biāo)有以下幾個(gè)影響。 首先，東微注冊超級硅商標(biāo)后，東微半導(dǎo)體公司就擁有了超級硅這一品牌的獨(dú)有商標(biāo)使用權(quán)，這既為公司研究人員的權(quán)益提供了法律保障，又調(diào)動(dòng)了公司內(nèi)從事科學(xué)技術(shù)研究人員創(chuàng)作的積極性和創(chuàng)造性。 其次，東微半導(dǎo)體本身主業(yè)從事功率器件開發(fā)和銷售，申請超級硅商標(biāo)后，該公司可以在市場進(jìn)行持續(xù)宣傳，將原本枯燥無味的技術(shù)名詞打造為朗朗上口的中文品牌詞，有助于增強(qiáng)東微半導(dǎo)體的市場營銷競爭力。 最后，超級硅名字雖好，但是拆開這個(gè)詞，由超級和硅組合而成，其中超級、硅都是大自然專屬名詞，而我國商標(biāo)法已有規(guī)定，這類專屬詞注冊成為商標(biāo)，通過率可謂是相當(dāng)有挑戰(zhàn)的。